Spor ve Sosyal Medya Kullanımı

Son günlerin sıkça konuşulan fenomeni sosyal medya yani Facebook, Myspace, Twitter ve Friendfeed gibi arkadaşlık ağları ve micro blogging siteleri, spor dünyasını da etkisi altına aldı. Sosyal medya araçlarının en popülerleri Facebook ve Twitter, sporcular, takımlar ve taraftarlar arasında yeni ve etkili bir köprü oluşturmaya başladı. Son zamanlarda dünyaca ünlü pek çok sporcunun, transfer haberlerini Twitter üzerinden yayınlayıp kişisel fotoğraflarını Facebook üzerinden paylaşmasına şahit oluyoruz.

Sporcuların Web 1.0’dan Web 2.0’a geçişi

Sosyal medya gelişi ile birlikte sporcu ve taraftar arasındaki ilişkiyi değiştirerek bir dönüm noktası oldu. Sporcular bugüne kadar basın sözcüleri, menajerleri ve basın toplantıları aracaılığıyla taraftarlarına ulaşabiliyordu. Sporcuların websiteleri ise belli dönemlerde güncellenen çoğunlukla basın ilişikleri departmanları tarafından yönetilen ve samimiyetten uzak bir iletişim biçimiydi. Taraftarlar ancak maç çıkışı veya özel belirlenen imza günlerinde hayranı oldukları sporcularla etkileşime geçebiliyorlardı. Ancak Web 2.0 ve ardından gelen sosyal medya kavramıyla birlikte sporcular ve taraftarlar arasında daha interaktif ve daha zengin bir içeriğe sahip bir iletişim biçimi ortaya çıktı.

Artık sporcular taraftarları tarafından daha kolay ulaşılabilir olurken, kendileri de taraftarlarıyla aracı kullanmadan iletişeme geçebiliyor. Bu da tabii hem kendi popülaritelerine hem de temsil etkileri sponsorların bilinirliklerine katkıda bulunuyor. Sadece tekil sporcular değil spor takımları da gerçek zamanlı bu iletişimden oldukça yararlanıyor. Arkadaşlık siteleri, sosyal ağlar ve video paylaşım sitelerinde yapılan taraftar paylaşımlarıyla birlikte etki katlanarak büyüyebiliyor. Bu tarz platformlar ayrıca kriz durumlarında sporcuların oldukça işine yarayabiliyor. Örneğin Michael Phelps’in hayranlarından Facebook üzerinden özür dilemesi ve hayranlarının onun samimiyeti karşında desteklerini arttırmaları, Facebook gibi araçların kriz yönetimindeki faydasını ortaya koyuyor.

Sosyal medya’daki ünlü sporcular

Dünya çapındaki pek çok ünlü sporcu sosyal medya araçlarını aktif bir şekilde kullanıyor. Bu sebeple Twitter gibi siteler, son dönemlerde sporculardan haber almak için kullanılan en popüler kaynak oldu. Bunun en önemli kanıtı ise Shaquille O’Neil ve Zlatan Ibrahimovic’in transfer haberlerini Twitter’dan duyurması oldu. Hesapların gerçekliği kesin olarak bilinmese de Michael Phelps, Zlatan Ibrahimovic, Christiano Ronaldo, Serena Williams, Andy Roddick ve Shaquille O’Neil, Twitter hesaplarını şahsen kullanan sporcular olarak biliniyor. Bu isimlerin hem hayranlarıyla hem de birbirleriyle yaptıkları mesajlaşmalar internet ortamında oldukça ilgi görüyor. Yakın bir zamanda Serena Williams ve Andy Roddick’in Twitter üzerinden yaptıkları sempatik atışma oldukça ilgi uyandırmıştı.

Günümüzün en popüler arkadaşlık sitesi Facebook’da ise Michael Phelps, Roger Federer, Lance Armstrong gibi efsanelerin hayran sayfaları var. Bunların içinde Roger Federer 3 milyona yakın hayran sayısıyla en popüler sporcu olarak göze çarpıyor. Ayrıca Federer, geçtiğimiz ay doğan ikizlerinin fotoğraflarını Facebook üzerinden paylaşarak bir ilke imza attı.

Myspace kullanan sporcular ise otomobil yarışçısı Danice Patrick ve snowboardçu Shaun White. Bahsi geçen sporcuların çoğunun birden fazla siteden profili ayrıca Twitter ve Facebook sayfalarının yanı sıra Youtube ve Flickr gibi paylaşım sitelerinde de profilleri bulunuyor.

Yararları kadar zararları da var

Sosyal medyada yer almak sporcular için doğrudan iletişim ve kriz yönetimi için çok faydalı olsa da zararları da olabiliyor. Öncellikle tüm dünyada bir anda görülebilen bu mesajlar sporcuların başına dert açabiliyor. Örneğin Şampiyonlar Ligi kurasında Beşiktaş’ın çıktığını öğrenen Manchester United’lı futbolcu Wayne Rooney’in yazdığı Türkiye’yi aşağılayıcı Twitter mesajı Türk taraftarlardan büyük tepki topladı. Rooney bu sayede İnönü deplasmanında ıslık ve yuhalanmayı garantiledi. Benzer bir şekilde sporcuların kendi maçlarına dair yapacakları her türlü paylaşım suç olarak kabul edilebiliyor. Bu sebeple sporcuların bu platformlardaki mesajlarına kısıtlamalar gelmeye başladı bile. Transfer dedikodularının da artık bu tarz platformlara taşınması zaten asparagası bol olan spor medyasında transfer balonlarını biraz daha büyütüyor.

ESPN ve US Open

Twitter ve Friendfeed gibi sitelerde yazılan girdilerin çok kısa bir sürede yayılması nedeniyle önemli spor kuruluşları oyuncularının ve çalışanlarının sosyal medya aktivitelerini kontrol altına almaya başladı. Öncelikle ESPN, çalışanlarının sosyal medya aktivitelerine sınırlama koydu. ESPN çalışanı olan analist, yorumcu ve spikerlerinin Twitter’a ve Facebook’a şirketin yararına olmadığı sürece bir bilgi girmelerine izin vermiyor. Aynı şekilde çalışanların spor içerikli blog tutmasına da izin verilmiyor. Herhangi bir bilgi paylaşımı öncesi çalışanların üstlerinden izin almaları gerekiyor ve yayınlanacak bilgilerin ESPN.com hesabı tarafından yayınlanmasına izin veriliyor. Bu uygulama spor medyasında büyük tartışmalara yol açtı ve sansür olarak nitelendirildi.

Benzer bir şekilde teniste sezonun son Grand Slam’i US Open da tenisçilerin Twitter’a uygun olmayan içerikler girmesi yasaklandı. Sözkonusu uygulama bahis skandallarına maal vermemek için uygulanıyor. Bu karar da özellikle yoğun Twitter kullanıcısı olan Andy Roddick gibi tenisçilerden büyük tepki aldı.

Hem ESPN hem de US Open aslında kendi siteleri aracılığıyla Twitter ve Facebook gibi sosyal medya araçlarını sıklıkla kullanıyor ve pazarlama aktiviteleri içine bunları da dahil ediyor. Ancak paylaşılan bilgilerin hassasiyeti nedeniyle olası bir skandalı önlemek amacıyla iki kuruluş da bu tarz önlemler alıyor.

Türkiye?

Türkiye’de spor kuluplerinin ve spor medyasının (özellikle spor siteleri) sosyal medyada yer aldığını ancak sporcuların henüz bu dünyaya ayak basmadığını görüyoruz. Özellikle NBA starlarımız Mehmet Okur ve Hidayet Türkoğlu’nun sosyal medyada profillerinin olmaması ilgi çekici. Ama yakın bir zamanda hem futbol hem de basketbol camiasından pek çok ismi bu platformlarda görebiliriz.

Twitter’daki sporcuların profillerini aşağıda bulabilirsiniz

http://twitter.com/andyroddick

http://twitter.com/serenajwilliams

http://twitter.com/DwightHoward

http://twitter.com/lancearmstrong

http://twitter.com/THE_REAL_SHAQ

http://twitter.com/michael_phelps

Konuyla ilgili diğer yazılar:

• “Hit for Haiti”
• 4′ü Birden Dördüncü Turda
• Roland Garros 4. Tur İkinci Gün
• Roland Garros’ta 2. Tur Geride Kaldı
• Roland Garros Hazırlık Fotoğrafları