Mia Hamm Barcelona’da, LeBron James NFL’de!

Hemen panik yapmayalım, bunlar birer transfer haberi değil. Değişik marka elçilik öyküleri sadece.Spor odaklı pazarlama kampanyaları ile marka elçisi olarak sporcuları tercih eden pek çok marka var. Firmalar sporcuların sahip oldukları hayran kitlesi ve bu kitle üzerindeki etkilerini düşünerek farklı segmentlerdeki farklı tüketiciler için  farklı bir sporcu ile çalışarak tüketicilerine ulaşmaya çalışıyor. Erkeklere yönelik bir ürün için NBA’den Dennis Rodman, Allen Iverson gibi yıldızlar, kadınlara yönelik ürünler için Maria Shrapova gibi bir sporcu güzel marka elçisi olabilir. Bu kapsamda genelde spor yıldızlarını spor dışı markaların veya kendi spor organizasyonlarının yüzleri olarak görmeye alıştık. 

Fakat sporcuları elçiliklerini yaptıkları markalar aracılığıyla veya diğer sebeplerden başka spor dallarının kamoanyalarında görebiliyoruz. Bunun en güzel örneği Nike’ın 2006’daki kampanyası. Bu kampanyada Lance Armstrong, Serena Willams gibi sporcuları kendi dallarının haricindeki sporlarda mücadele ederken görmüştük. Örneğin Lance Armstrong’u boks, Andre Agassi’yi beyzbol, Serena Willams’ı da play voleybolu oynarken izlemiştik. Tabii bu kampanyada sporcular bu spor dallarının tanıtımını yapmıyorlardı. Fakat bu yıl iki sporcunun kendi kulüpleri ve spor dallarının dışında yaptıkları marka elçilikleriyle ilgili iki güzel örnek gördük.

Barcelona Vakfı  Reklamlarında Alışılmadık Bir Yüz

İlki futbolun efsane isimlerinden birinin Barcelona kulübünün ve vakfının tanıtım elçisi olması. Bunun neresi ilginç derseniz, bu futbolcunun Barcelona kulübünde hiç oynamamış bir oyuncu, hatta Avrupa’da hiç oynamamış bir isim hatta kadın olduğunu söylesem. Amerikan Bayan Futbol Milli takımının efsane yıldızı Mia Hamm’den bahsediyorum. Bayan futbolunun en tanıdık simalarından Mia Hamm, bugüne kadar dünya çapında forması en çok satılmış oyunculardan biri. 37 yaşındaki Mia Hamm, Amerika takımı ile birlikte 2 olimpiyat altın madalyasına ve 2 Dünya Kupası (1991 ve 1999) şampiyonluğu yaşamış bir futbolcu. Barcelona Kulübü Mia Hamm’le Barcelona vakfı “La Fundanció”un tanıtımı için 3 senelik bir anlaşma imzaladı. Anlaşma kapsamında Mia Hamm vakfın tanıtımının yanısıra kulübün dış pazarlarda özellikle Amerika’da pazarındaki tanıtımlarında yer alacak. Barcelona kulübü, kendi adına da hayır işleri yürüten Mia Hamm’i seçerek, hem kadın izleyicilere hem de daha çok bayan futbolunun popüler olduğu Amerikalı izleyicilere ulaşmayı amaçlıyor.

LeBron James’in NFL Macerası

Bu senenin başında yine benzer ilginçlikte olan bir marka elçiği örneği daha vardı. NBA’in en büyük yıldızlarında LeBron James, bir sigorta şirketinin reklamlarında yer aldı. Yine böyle yazınca normal oluyor, ama bu şirket LeBron James’in alanı NBA’ye değil, Amerikan Futbol Ligi’ne yani NFL’e sponsor. Reklam filmi de NFL temalı olunca LeBron bir nevi NFL’in marka elçisi olmuş oluyor. NBA yıldızlarını NBA’in “I love the Game” reklamlarında görmeğe alışkın olan izleyiciler için de LeBron’u NFL reklamında görmek oldukça ses getirdi. Kampanya hem LeBron James’in artık kariyerini NFL’de sürdürmek sitediğini açıkladığı komik reklam filmiyle hem de LeBron’un gerçekten NFL’de oynamasını isteyen taraftar ve yorumcuların makaleleriyle viral bir etki yarattı ve bugün hala konuşuluyor. LeBron James’in lisede futbol oynadığı düşünülünce, NFL ihtimali çok da uçuk değil. Reklamı yapan bir sigorta şirketi olmasına karşılık LeBron’un sahip olduğu karizma ve popülerlik eminim NFL’in de işine yaramıştır.

LeBron James’in NFL reklamı  için http://www.youtube.com/watch?v=SvmALPg9Cmk

Spor odaklı pazarlama veya sports marketing için bu tip cesur girişimler genelde oldukça ses getiriyor ve başarılı oluyor. Spor organizasyonlarının ve sponsor şirketlerin ellerindeki yıldız sporcu kaynağını yaratıcı bir şekilde kullanarak tanıtımı eksik spor dalları için kullanmaları durumunda, hem ülkemizde hep diğer diye adlandırlan spor dallarına katkıda blunabilirler hem de ses getiren başarılı çalışmalar yapabilirler.